Ana Patković se upravo vratila iz Pariza, gdje je provela nekoliko dana postavljajući showroom brenda Ganni u sklopu Tjedna mode. Francuska prijestolnica dobro joj je poznata – ondje je provela tri godine studirajući dizajn luksuzne mode na ESMOD-u, Visokoj školi za umjetnost i modne tehnike. Ipak, Pariz je, baš kao i Amsterdam te London, ostao tek jedna od postaja u njezinoj modnoj karijeri, koju posvećeno gradi već godinama.
Anin je dom sada Kopenhagen, čija važnost na modnoj sceni iz godine u godinu samo raste. Upravo je Kopenhagen imao ključnu ulogu u globalnoj afirmaciji prepoznatljivog “skandi” stila. Prekretnicu je donijela 2017. godina, kada je Tjedan mode u danskom glavnom gradu predstavio novi koncept, s naglaskom na održivost i progresivan pristup. Kopenhagen se danas smatra epicentrom nordijske mode, a brendovi poput Totemea, Filippe K, Acne Studiosa i Gannija, u kojem je Ana zaposlena, diktiraju trendove.
Ova Kanađanka hrvatskih korijena prošle je postala projekt menadžerica Gannijevog visual merchandisinga, a svoj život u Kopenhagenu počela je sve intenzivnije bilježiti na društvenim mrežama. Brzo se prilagodila opuštenom stilu života ovog grada, a objeručke je prigrlila i prepoznatljivi eklektični stil odijevanja koji mu je svojstven. Tako u svojim videima nerijetko dijeli modne kombinacije i “shopping” ulove, detalje iz svog dinamičnog poslovnog okruženja, ali i izlete, mjesta na koja izlazi i sitnice koje je inspiriraju. Također, na njezinom se profilu znaju pojaviti i simpatične reference na balkanski mentalitet koji joj je, iako nikada nije živjela u Hrvatskoj, vrlo blizak. Više detalja o Aninom životu u Danskoj i radu u jednoj od najvažnijih skandinavskih kuća otkrijte u intervjuu u nastavku.
Možeš li se prisjetiti trenutka kada si shvatila da se u životu želiš baviti modom?
U pitanju nije bio jedan trenutak, već cijelo odrastanje. Još kao mala bila sam privučena svemu što je imalo veze s modom. Sjećam se kako sam kao dijete crtala modne siluete, listala modne časopise, prerađivala tatinu staru garderobu u nešto novo, i gledala svaki modni program na televiziji. Život bez mode mi je zapravo nepoznat.
Završila si studij modnog dizajna u Parizu. Kako danas gledaš na to iskustvo i na koji način ti je oblikovalo karijeru i pogled na industriju?
Kad pogledam unazad shvatim koliko sam bila nezrela i koliko sam još imala za naučiti. Bilo je nevjerojatno inspirativno studirati modni dizajn u Parizu, ali u isto vrijeme i teško; bezbroj besanih noći, nepredvidivih profesora i suza. Naučila sam kako se izboriti za sebe. Ako ne vjeruješ u sebe, neće nitko drugi. Uvijek stremim ka višem i boljem, ne bojim se novih izazova, i ne slušam previse tuđa mišljenja. Taj stav koristim i danas na poslu.
Radila si u vizualnom merchandisingu u Tommy Hilfigeru, a sada u Ganniju. Što te privuklo baš tom aspektu modne industrije?
Kad sam završila studije nisam znala što točno želim raditi u industriji. Dobila sam praksu u globalnom Visual Merchandising timu u Tommy Hilfigeru sa sjedištem u Amsterdamu. Ponuda koju nisam mogla propustiti! I čim sam počela raditi, brzo sam se zaljubila u vizualni merchandising. Posao je praktičan i nisam stalno vezana za laptop. Svoje ideje i kreativni smjer mogu vidjeti direktno u svim našim prostorima. Taj osjećaj kad prođeš pored trgovine i znaš da si to stvorila je nevjerojatno zadovoljavajući. Mogla bih reći da sam slučajno završila u VM-u, ali sam jako sretna zbog toga.
Kako izgleda tvoj tipičan radni dan na ovoj poziciji?
Svaki dan je drugačiji, i to mi je najdraži dio. Sada kada radim kao projektni menadžer, odgovorna sam za sve VM projekte globalno. Radim na otvaranju novih trgovina, pop-upovima, aktivacijama, i showroomovima, ali i na postojećim trgovinama kojima dijelim vizualne smjernice kada izađe nova kolekcija (što je svaki mjesec). U jednom danu mogu raditi na otvaranju trgovine u Južnoj Koreji, pop-up u Japanu, showroomu u Parizu i lansiranju nove kolekcije globalno. Nikada ne znaš što će ti sve dan donijeti.
Poslovi u modi nerijetko se povezuju sa stresom, nesigurnim uvjetima i toksičnom atmosferom. Koja su tvoja osobna iskustva i kako si ih naučila navigirati?
Modna industrija je jako zahtjevna. Ne samo da bi bio uspješan i napredovao u karijeri, nego da bi opstao u kaosu i podnio stres, stvarno moraš voljeti to što radiš. Kroz svoje iskustvo sam naučila da za sve postoji rješenje i da se sve da popraviti. Zato se ne stresiram previše. A itekako je bitno to što imam najbolji tim!! Volim reći ‘It’s PR not ER’ – neprevodivo možda – radim u modi, i ako nešto nije gotovo, nije kraj svijeta niti razlog za paniku.
Bi li voljela iskušati i neku drugu granu modne industrije, primjerice dizajn, za koji si se školovala, ili možda nešto sasvim treće?
VM zahtjeva jako blisku surađuju s arhitektima za dizajn trgovina, a arhitekturu sam čak razmišljala i studirati. Volim prostore pa mislim da bi bilo zanimljivo to još više istražiti. Također volim stiliziranje i rad iza kamera na photoshootovima, a to sam dosta radila u svom prijašnjem poslu u Tommyju. Ne bih imala ništa protiv vratiti se tome. Toliko ima različitih puteva da je teško izabrati samo jedan.
Živjela si u Londonu, Parizu i Kopenhagenu, tri vrlo različite modne prijestolnice. Kako bi opisala modu i opći vibe svakog od njih, i u kojem se ti osobno najviše pronalaziš?
To mi je lako odgovoriti – Kopenhagen mi je najdraži od sva tri. London i Pariz su velike modne metropole, i iskreno već su mi malo dosadile. Pariz bi opisala kao elegantan i profinjen, ali i dosta isključiv. London je malo zabavniji, ali i dalje klasičan. Kopenhagen se potpuno razlikuje po tome što je modni grad u usponu, ali i po tome što je njegova moda eksperimentalna i zanimljiva. Također mi se sviđa njegova inkluzivnost i jako me inspirira to što su svi ovdje dobro obučeni.
Skandinavska moda, a osobito Ganni, poznati su po specifičnoj estetici. Kako ti osobno rezoniraš s tim kodovima stila? Također, ova scena snažno naglašava održivost u modi. Kako se ti osobno odnosiš prema toj temi i koliko ti je važna u svakodnevnom radu?
Mislim da je Ganni stvarno otvorio put skandinavskoj modi i ponosna sam što sam 100 % “Ganni girl”. Otkako sam se preselila u Kopenhagen i počela raditi u Ganniju, postala sam puno sigurnija u svoj stil i više se ne bojim kršiti klasična “modna pravila”, poput suknje preko hlača ili čarapa na sandale, jer je ovdje to jednostavno cool raditi. Održivost mi je važna, privatno i u poslu. Uvijek ciljamo raditi lokalno, koristimo reciklirane materijale i podržavamo manje umjetnike i kompanije. Također pokušavamo što više “reciklirati” stvari i dati im drugi život. Mislim da je danas vrlo važno biti svjestan utjecaja na okoliš.
Koje modne brendove najradije pratiš i inspiriraju te? Postoji li i neki hrvatski brend koji si zamijetila?
Omiljeni brendovi su mu Loewe i Miu Miu, koji trenutačno vladaju modnim svijetom i obožavam sve što stvaraju, od kolekcija do kampanja. Također volim manje skandinavske brendove poput Baum und Pferdgarten, Rotate i Cecile Bahnsen. Nedavno sam otkrila hrvatski brend Izakova, imaju prelijepe siluete a posebno mi se sviđa njihov fokus na održivost.
Osim posla u modi, aktivna si i na TikToku, gdje gradiš snažnu prisutnost. Kako je došlo do toga i na koji način spajaš te dvije strane svoje karijere?
Počela sam snimati TikTokove kad sam se preselila u Kopenhagen. Bila sam jako uzbuđena i htjela sam dokumentirati svoj novi život, a posebno svoj novi posao, jer mi je Ganni bio brend iz snova. I dan danas volim dijeliti javno to što radim, i mislim da to zanima ljude koje ili vole Ganni, ili Kopenhagen, ili modu općenito. Trudim se snimati nefiltriranu verziju toga kako je zapravo raditi u modi. TikTok mi je otvorio vrata i prilika da radim s raznim brendovima koje volim, i veseli me kamo me to sve još može odvesti.
Foto: Ana Patković/Instagram
