Zajednička fotografija Seana Combsa i Kanyea Westa koja najavljuje njihovu novu modnu suradnju provjereni je recept da vam prisjedne prva jutarnja kava. Kanye ima neporecivi dar da iživcira javnost i izazove reakciju (najčešće negativnu), tjerajući nas da postavimo pitanje – je li mudrije prozvati ga ili ga naprosto ignorirati? Google trendovi potvrđuju da ga svijet definitivno nije odlučio ignorirati. Dovoljno je otvoriti društvene mreže na par minuta da vas zapljusne lavina informacija o Kanyeu. Iako je, navodno, “cancelan”.
Suradnja koja me motivirala da napišem ovaj tekst ustvari je “šlag na tortu” turbulentnog tjedna u životu gospodina Yea. Obrazac ponašanja kontroverznog repera posljednjih je godina postao poprilično ustaljen (i samim time predvidljiv) – neko vrijeme se pritaji, da bi zatim “servirao” seriju skandala i provokacija. I tako u krug. Da nam sprema novu “epizodu”, Kanye je dao naslutiti još prije Grammyja. Strani mediji su se raspisali o tome kako je Kanye na Instagramu “otpratio” sve profile osim Taylor Swift, podsjetivši nas na njegov (ne)slavni ispad na dodjeli MTV nagrada 2009.
Uslijedila je noć dodjele Grammyja, sveopći šok kada su se na crvenom tepihu pojavili Kanye i “gola” Bianca. Zvijezde u arhivskim Versace i Jean Paul Gaultier lookovima odjednom su pale u drugi plan. West i njegova supruga bili su vijest dana. Jesu li uopće bili pozvani? Je li Kanye natjerao Biancu da protiv svoje volje skine bundu i ogoli se pred fotografima? Prijeti li Bianci tužba? Je li u pitanju modni “statement”, pobuna protiv tradicionalnih normi u ženskom odijevanju? Nevjerojatno je koliko je pitanja u javnosti otvorio prizor gole žene na crvenom tepihu.
Na pitanja o stvarnoj prirodi odnosa Kanyea i Censori teško da ćemo dobiti odgovor. Bianca ne govori. Ne daje izjave niti intervjue, nije aktivna na društvenim mrežama. Sve teorije su na razini naklapanja. Ipak, na drugi dio pitanja vrlo brzo nam je odgovorio sam Kanye. Nije bila riječ o umjetničkom performansu niti feminističkoj poruci, već samo o Westovoj provjerenoj marketinškoj strategiji, koju bismo mogli sažeti u rečenicu – šokiraj pa prodaj. Naime, haljina koju je Bianca nosila na crvenom tepihu te prozirni bodi s Grammy afterpartyja ustvari su dio nove ženske kolekcije Kanyeovog brenda Yeezy. Reper se na sva usta hvalio kako je njegova supruga postala “najgooglanija” osoba na svijetu, zasjenivši čak i dobitnike Grammyja. Zatim se ispostavilo kako je cijela drama s “golom haljinom” bila samo uvertira za nastavak sage.
U Kanyeu se najednom probudilo suosjećanje prema P. Diddyju, koji je trenutačno u pritvoru zbog optužbi za trgovinu ljudima u svrhu seksualne eksploatacije, reketarenje i povezana kaznena djela. “Oslobodi mog brata Puffa”, zamolio je Donalda Trumpa na društvenoj platformi X. Umjesto Taylor Swift, odjednom je “zapratio” Diddyjev profil. Internet jedva da je stigao procesuirati ove informacije, a već se iskristalizirao stvarni motiv iza Kanyeove navale osjećaja. West je pripremao teren za lansiranje nove Yeezy kolaboracije, one s Diddyjevim brendom Sean John.
“Sean John” majice stigle su na Yeezy webshop, zauzevši svoje mjesto uz kontroverznu “White Lives Matter” hoodicu, sliku pape Ivana Pavla II. i Biancin transparentni bodi. “Profit dijelimo pola-pola, kao što smo dogovorili prije nego što su ga zatvorili”, objasnio je West Diddyjevu ulogu. Ukratko, kupovinom ove majice direktno punite džepove čovjeku koji će, ako bude osuđen, provesti ostatak života u zatvoru. Ili barem tako tvrdi Kanye, čije izjave također treba uzeti sa zrncem sumnje. Njegov odnos s Diddyjem teško da možemo opisati kao “bratski”. Tijekom 2010-ih su se dobro slagali, no Yeezy revija na pariškom Tjednu mode, na kojoj se pojavila spomenuta “White Lives Matter” majica, sve je promijenila. Diddy je oštro kritizirao ovu poruku, a ubrzo nakon toga, Kanye je na Instagramu objavio poruke u kojima insinuira da Combsa kontroliraju Židovi, što je izazvalo ogroman skandal. Zbog tih komentara mu je Instagram suspendirao profil.
Diddy se nakon toga distancirao od Kanyeovih stavova, a njihov odnos se dodatno pogoršao. Ukratko, s lakoćom možemo zaključiti kako je Westova podrška Diddyju ustvari još jedan marketinški alat u nizu. Povezujući se s ljudima poput Trumpa i Diddyja, Kanye ustvari okreće “cancel” kulturu u svoju korist. Na valu “otkazivanja” prije dvije godine izgubio je puno važnih suradnji, ali teško da možemo reći da je propao.
Naprotiv, o Kanyeu (i njegovim proizvodima) neumorno se piše i čita. I dalje je pozvan na bitne manifestacije (odbijam povjerovati da nije bio pozvan na Grammyje – njegov “Carnival” bio je nominiran u kategoriji najbolje rap pjesme), na Spotifyju ima više od 66 milijuna slušatelja mjesečno. Yeezy tenisice su i dalje iznimno popularne, a otkako je promijenio poslovni model i snizio cijene svog asortimana West je privukao novu, širu publiku. Sjetimo se samo njegovog manevra na prošlogodišnjem Super Bowlu – promovirao je nove tenisice u niskobudžetnoj reklami, čije je emitiranje platio sedam milijuna dolara, da bi u svega 24 sata zaprimio 284,357 narudžbi, zaradivši gotovo 20 milijuna dolara, kako piše Forbes.
Nedavno se pohvalio kako je ponovno milijarder, iako relevantni izvori ne potvrđuju ovu njegovu izjavu. Iz svake njegove rečenice da se iščitati uvjerenje kako niti jedna njegova provokacija ne može imati stvarne posljedice. Povijest njegovih skandala seže do ranih 2000-tih, ali Kanye je i dalje tu, paparazzi ga neumorno prate, njegova je supruga vješto konstruirana zagonetka o kojoj obožavamo raspravljati. Što je jednima za osudu, drugima je simbol bunta i pobune protiv sistema. Tu su i treći koje apsolutno ne zanima što Kanye priča i radi dok god im se sviđa njegova glazba ili stil. U svakom slučaju, Kanyeu je super. Bitno da ga ne ignoriramo.
Foto: Profimedia
