U pokušaju da žene zainteresiraju za tehnologiju, jedna od najvećih tehnoloških korporacija, IBM, napravio je kardinalnu grešku kad je ženski interes za tehniku sveo na popravljanje sušila za kosu.
Naime, u želji da spoje tehnologiju i žene, spomenuta je tvrtka osmislila kampanju “Hack-a-Hair Dryer” u kojoj su trebale sudjelovati samo osobe ženskog roda koje su trebale osmisliti kreativne načine funkcioniranja i korištenja sušila za kosu kako bi ‘razbili mit da žene ne vole znanost’. Pogrešan potez, IBM! Na Twitteru je ova kampanja izazvala pravu pomutnju jer su se javile stotine žena koje je ovaj potez IBM-a neugodno iznenadio te su ga prozvale uvredljivim, seksističkim istupom. Umjesto da razbiju stereotip koji sugerira da žene ne vole tehnologiju, IBM se upravo njime poslužio u ovoj kampanji te je veliki dio javnosti ostavio u čuđenju staromodnim i netaktičnim pristupom. Bez obzira je li ovo namjerna provokacija ili slučajan propust , primjer “Hack-a-Hair Dryer” kampanje pokazao nam je koliko su rodni stereotipi, nažalost, još uvijek duboko ukorijenjeni u percepciji svijeta koji nas okružuje.
J.S.
Foto: Pinterest
