Kada Hailey Bieber najavi neki novi proizvod, čitava beauty zajednica pažljivo sluša. Ovog ljeta, njezin brend Rhode ponovno je izazvao oduševljenje – i to s novim izdanjem kultnog Peptide Lip Treatmenta. Limitirana verzija, prigodno nazvana Lemontini, donosi miris koktela od limuna i mente, a u sebi sadrži zlatne čestice te unaprijeđenu formulu koja je glađa, sjajnija i postojanija nego ikad. Riječ je o prvoj reformulaciji popularnog balzama na kojoj su radili gotovo dvije godine, a iz brenda poručuju da će nova formula od kolovoza biti standard i za sve postojeće i predstojeće okuse.
No, Lemontini nije samo još jedan balzam, već je pravi beauty statement dodatak za ljeto. Osim što njeguje, hidratizira i vizualno puni usne, novi balzam dolazi u pakiranju koje asocira na osvježavajući ljetni aperitiv, a sve prate i pažljivo osmišljeni detalji. Tako je Rhode predstavio i novu verziju popularne maskice za mobitel – ovog puta u vibrantnoj, limun-žutoj nijansi, koja priziva sunčane dane i odlično pristaje uz preplanulu put. Vizualni identitet nove kolekcije promišljen je do najsitnijeg detalja pa tako manikura, odjeća i modni detalji nose isti ton mnogima omiljenog ljetnog citrusa.
Posebnu pažnju privukao je i jedan pomalo neočekivan, ali vrlo atraktivan dodatak, odnosno lanac za tijelo koji ujedno služi kao držač za balzam. U najnovijoj kampanji Hailey ga nosi oko struka u stilu koji podsjeća na Y2K-estetiku, a beauty fanovi već nagađaju kako bi upravo ovaj “bodychain” mogao postati it dodatak ljeta. Kombinacija praktičnosti i estetike u duhu Rhode filozofije ponovno se pokazala kao pun pogodak. Jer tko ne bi poželio balzam uvijek pri ruci – ili bolje rečeno, oko struka?
Svi ovi noviteti, uključujući i Lemontini, bit će dostupni za naručivanje od 14. srpnja putem službene stranice brenda, a zahvaljujući unaprijeđenoj teksturi bez zrnastih čestica, ljubitelji brenda mogu očekivati još dugotrajniju i glađu teksturu. Hailey, koja iza sebe već ima niz beauty uspješnica i jedan od najbrže rastućih brendova na sceni, ovim potezom još jednom potvrđuje kako definitivno zna što radi. Podsjetimo, prije nešto više od mjesec dana Rhode je prodan e.l.f. Beautyju za impresivnih milijardu dolara, čime je službeno zakoračio u novu, globalno ambiciozniju fazu.
Rhode se sa svojom marketinškom strategijom od samih početaka odmaknuo od etikete još jednog celebrity brenda, i u samo dvije godine postao pravi lifestyle brend koji svojim proizvodima, vizualima i modnim dodacima gradi sveobuhvatno beauty carstvo. A upravo zbog toga možemo zaključiti kako ova nova ljetna kolekcija nastavlja graditi estetiku na kojoj brend već neko vrijeme dosljedno radi – jednostavnu, a funkcionalnu i to s pomno usklađenim proizvodima, bojama i odličnim storytellingom.
Foto: Instagram, Rhode
