Kroz cijelu prošlu godinu svi smo zdušno pjevušili hit mlade Lole Young koji je ukazivao na to da je ok ne biti savršen. Čini se da je pjesma ‘Messy’ postala savršena predstavnica aktualnog stava o životu koji dopušta autentičnost i ljudsku kompleksnost u svakom svojem obliku. Ili barem tako volimo misliti dok ne zaživi naša cinična strana koju je, budimo iskreni, teško obuzdati u ovim vremenima. U svakom slučaju, u posljednje se vrijeme barem nominalno može primijetiti odmak od umjetne ispoliranosti u različitim područjima, pa tako i u beauty svijetu koji je kroz protekle godine u ovom segmentu posebice “patio”.
Zalizana punđa, “glass” skin i opći minimalizam možda su najjasniji predstavnici “clean girl” estetike koja je definitivno (bila) krovni beauty trend razdoblja od prošlih nekoliko godina. To je, valjda, išlo u skladu s modnom erom “tihog luksuza” i “capsule” garderobe koja je iste estetske elemente predstavljala u svijetu odjeće. Ne treba posebno naglašavati da su u tom smjeru išli su i trendovi u dizajnu interijera. “Everything in my apartment is beige”, rekao je negodujući davno Mr. Big, ni ne sluteći da će dvadesetak godina kasnije to biti najpoželjniji look, kako u domovima, tako i u svijetu mode i ljepote. Danas se, na (ne)sreću mnogih, situacija pomalo mijenja, a zanimljivu interpretaciju toga što se zaista zbiva dala je Elysia Berman, multidisciplinarna kreativna direktorica u svojem TikTok videu koji govori više o sve prisutnijoj “messy” estetici u beauty industriji.
@elysiaberman Don’t believe me? Just think about the decrease in popularity of the “clean girl aesthetic”. #beautytrends #creativedirector #trendprediction #trendforecasting #messymakeup #indiesleaze #intothegloss #beautymarketing #makeuptrends #skincare ♬ original sound – elysiaberman
U videu spominje kako se savršeno kurirani “shelfieji” iliti beauty proizvodi izloženi na polici zamjenjuju fotografijama neurednih umivaonika prekrivenih otvorenim i udubljenim proizvodima koji, zamislite, izgledaju kao da se stvarno koriste. Također, rutine od dvadeset koraka koje smo mahnito htjeli i stvarali tijekom pandemije zamijenjeni su probranim proizvodima koji se nabavljaju prema individualnim potrebama, a ne zbog viralnih trendova.
Beauty proizvodi se trebaju uklopiti u životni stil korisnika koji ih zbog toga ponosno pokazuju, što i dovodi do toga da ih zaista upotrebljavaju, a ne do situacije da samo stoje savršeno izloženi na polici u kupaonici. Slično vrijedi i za influencere kojima se vjeruje tek kada pratitelji vide da je određeni proizvod stvarno postao dio njihove rutine, a ne tek još jedna beskorisna stvar iz najnovijeg PR paketa.
Brendovi, također, sve više prihvaćaju ovu estetiku u svojim marketinškim kampanjama na društvenim mrežama jer potencijalni korisnici danas trebaju eksplicitno vidjeti kako će točno neki proizvod postati nezamjenjiv u njihovoj kolekciji. Da bi to pokazali, brendovi se okreću taktikama poput fotografija ili videa sa “swatchevima” koji demonstriraju detalje o pigmentiranosti ili teksturi proizvoda.
@violette_fr In four beautiful shades, Bisou Jelly delivering a kiss of couleur and a touch of natural shine. #violettefr #bisoujelly ♬ Classy saxophone jazz in the hotel lounge(1461808) – ricca
Vizuali sada uključuju sva osjetila, što još jednom objašnjava zašto se hrana u posljednje vrijeme puno koristi kao marketinški alat u beauty industriji. Brendovi danas potencijalnim korisnicima kroz kampanje daju uvid u to na koji su način proizvodi stvarani i dijele svoje prve “moodboardove” koji na taj način uključuju korisnike u cijeli proces kreiranja. Zašto? Zato što samo pokazati i staviti proizvod na tržište više nije dovoljno.
Izgleda da se sve viši cijeni sirova estetika bez previše filtera, a u prvi plan stiže samoekspresija. U skladu s time, kroz posljednje mjesece mogli smo vidjeti naznake koje potvrđuju upravo ovaj pokret prema oslobođenju od usiljenog perfekcionizma. Grunge make up, cloud skin i blurring estetika novi su momenti koji pružaju potpunu suprotnost već spomenutom “clean girl” izgledu opsjednutom sjajem i suptilnošću koji nas je držao kao taoce prošlih sezona. Čini se da je sada ponovno stigla dozvola za život izvan “demure” beauty okvira.
Foto: Instagram
