Zahvaljujući informaciji u kojoj je Gisele Bundchen prošlog tjedna otkrivena kao zaštitno lice parfema Chanel No.5, legendarni miris star gotovo 100 godina došao je ponovno u središte pozornosti. Potpisan od kemičara i parfumera Ernesta Beauxa te lansiran 1921. godine od strane Gabrielle Coco Chanel, No.5 postao je prvi, a pokazat će se i jedini miris koji će zahvaljujući marketingu ući u drugo stoljeće života.
Priča o promociji Chanelove petice vraća nas u prvu polovicu 20. stoljeća, kada je Coco odabrala Ameriku, točnije New York kao prvu marketinšku metu za svoj prvi miris. Kulturni i komercijalni centar SAD-a, s klijentelom koja je bila željna luksuznih dobara, upoznat je s parfemom No.5 kroz diskrentnu i decentnu reklamu Chanelovih parfema u New York Timesu 1924. godine, a 10 godina kasnije Chanel No.5 dobio je prvu samostalnu kampanju u spomenutom dnevniku.
Catherine Deneuve (1970.)
Streloviti uspon dogodio se u 50-ima, kada je glamur ovog mirisa dočarala hollywoodska ikona Marilyn Monroe. Glumačka diva modnoj je kući pružila neprocjenjiv publicitet, a iz tog doba još i danas se pamti njena provokativna izjava da u krevet liježe sa samo pet kapi omiljene joj petice. U 70-im godinama sada već legendarnom parfemu s dugom tradicijom vjetra u leža dala je karizmatična francuska glumica Catherine Deneuve, muza umjetničkog direktora Chanel parfema Jacquesa Helleua, čija je zajednička suradnja dočarala sofisticirani, filmski glamur kultnoga mirisa.
Carole Bouquet (1997.)
Dekadu 90-ih obilježila je još jedna francuska ljepotica, Carole Bouquet, koja se pojavila na nebrojeno mnogo reklamnih kampanja za Chanel No.5. . Na scenu su zatim stupile hollywoodske zvijezde; Nicole Kidman u 2003., Audrey Tatou u 2009. godini i, naposljetku, najveće iznenađenje u Chanelovim redovima – Brad Pitt. Dok čekamo kako će izgledati kampanja s novom ambasadoricom parfema Gisele Bundchen, zabavljamo se podacima o novcu koji se ulaže u promociju ovog dijelića prošlosti, sadašnjosti i budućnosti. Progresivni marketing, koji je u suštoj suprotnosti Chanelovim početnim, diskretnim principima oglašavanja, na godišnjoj bazi iz džepa renomirane modne kuće izbije između 20 i 25 milijuna dolara, i to samo na jedan parfem. Vizuali mirisa, u koji se ulaže najviše na svijetu, ubrzo će ponovno obići svijet, a kada ih susretnete na stranicama suvremenih modnih biblija, budite uvjereni da iza te reklame stoji kompletna PR i marketinška mašinerija, koja će legendarnoj petici nesumnjivo produljiti vijek trajanja!
Estella Warren (1998.)
Nicole Kidman (2004.)
Audrey Tatou (2009.)
Brad Pitt (2012.)
H.B.
photo: Chanel
