Evidentno je da se modna i beauty industrija razvijaju u malo drugačijem smjeru nego dosad. Svijet kao da postaje otvoreniji i pun razumijevanja prema različitostima i podrška dolazi sa svih strana.
Od ukidanja Photoshopa u beauty kampanjama, do angažiranja modela svih boja kože i konfekcijskih brojeva, beauty brendovi pronalaze svoje nove načine kako da se obrate kupcima. Povijest se polako mijenja, a jedan od posljednjih poteza u promjenama je i nova L’Oréal Paris Elvive kampanja za kosu. Amena Khan prvi je model koji nosi hidžab u kampanji za kosu za veliki svjetski brend. Britanska beauty blogerica i model počela je suradnju s L’Oréalom još 2017. i smatra da, bez obzira na to pokazivali vi svoju kosu ili ne, o njoj je bitno voditi računa. Iako do svojih 20-ih nije nosila hidžab, u medijima nije vidjela nikoga s kim bi se mogla poistovijetiti. Danas je pak Amena jedna od djevojaka u Elvive kampanji u koju su uključene blogerice, influencerice i žene svih boja kose, kože, vjeroispovjesti i svjetonazora. Kampanje poput ove daju smisao i osjećaj pripadnosti ženama diljem svijeta koje su omalovažavane i isključivane iz društva zbog svoje različitosti i loše postavljenih vrijednosti u društvu. Koliko god na prvu djelovalo bizarno da se u kampanji za kosu ne vidi kosa, ono što se ovdje stavlja u prvi plan je glas žena. Kosa je sastavni dio brige o sebi, a njeno prikrivanje ispod hidžaba ne umanjuje količinu brige koju žena vodi o istoj. U industriji gdje je stvorena slika kako bi “savršena” žena trebala izgledati, ovo je veliki korak naprijed. Ne samo da L’Oréal kampanjom govori ženama i djevojkama koje nose hidžab da su viđene i da su dio društva, već potiče i samovrednovanje i ljubav prema sebi prije svega.
Foto: Instagram
