Kada se kaže da postoji kolektivna opsjednutost skincare rutinama, to danas više nije nikakvo pretjerivanje. Peptidi, kolagen, ceramidi, maske, toneri, esencije. A gdje je tek manični strah od sunca koji zahtijeva religiozno korištenje proizvoda sa SPF zaštitom u svakom trenutku? Ponekad nam se čini da veći dio slobodnog vremena trebamo koristiti za “čekiranje” svih (ne)potrebnih skincare zadataka, a izgleda da bi to uskoro mogla raditi i djeca. Naime, prije nekoliko dana lansiran je novi skincare brend za djecu koji je pokrenula glumica Shay Mitchell, a internet opravdano (?) ne staje s uglavnom negativnim komentarima.
Shay Mitchell je glumica najpoznatija po svojoj ulozi u seriji “Pretty Little Liars”. Nakon te ere uglavnom se posvetila “influencanju” i jedna je od onih koja je uskočila na vlak zvan “celebrity brendovi”. Primjerice, stoji iza brenda BÉIS koji proizvodi prtljagu pa je tako nedavno predstavila suradnju sa Selenom Gomez i brendom Rare Beauty. Također, kao i mnoge druge zvijezde, upustila se u proizvodnju alkoholnih pića kroz brend Onda koji proizvodi tekilu. Ipak, njen poduzetnički duh sada je tek došao do izražaja u široj javnosti, ali možda ne na najbolji način.
Zašto skincare brend za djecu?
Prije nekoliko dana Shay Mitchell je uz Esther Song lansirala brend Rini koji je usmjeren na skincare proizvode za djecu već od 3 godine nadalje. Poznata osnivačica na svojem je profilu objasnila da je inspiraciju pronašla u svojoj djeci i njihovoj znatiželji. Istaknula je kako nije riječ o skincare, nego o self-care brendu koji ima za cilj učiti djecu da briga o sebi može biti zabavna, nježna i sigurna. Iz tog razloga proizvodi iz linije sadržavaju sastojke kao što su aloe vera i vitamin B12, a prvi proizvodi su sheet maske za lice. Proizvodi su, kažu iz brenda, kreirani u suradnji s vodećim pedijatrima i dermatolozima te klinički testirani.
Kako je istaknula Mitchell, ovaj brend je odgovor na dječju znatiželju. Umjesto ignoriranje, osnivačice su odlučile prigrliti je i stvoriti sigurne i nježne proizvode koje djeca žele koristiti i kojima roditelji mogu vjerovati. Ipak, ne možemo ignorirati da je ovaj brend stvoren zbog postojeće rupe na tržištu koja je, barem dosad, (s razlogom) postojala. Da su djeca stvarno inspirirana odraslima uvjerili smo se kroz fenomen pod nazivom “Sephora kids”. Prisjetimo se, radi se o djevojčicama redom mlađih od 12 godina koje opsjedaju trgovine ovog beauty lanca i onda na društvenim mrežama objavljuju svoje rutine prepune neprikladnih i agresivnih sastojaka. Dobna granica se sada, izgleda, sve više pomiče.
Snažne reakcije javnosti
Iako su u proces bili uključeni stručnjaci, neki drugi profesionalci ističu da maksimalna skincare rutina za djecu uključuje čistač, hidratantnu kremu i SPF, a to se zapravo ne može klasificirati kao skincare ili self-care nego kao bazična higijena za koju su odgovorni roditelji, a ne djeca. Djeci ne treba lifestyle koji im se na ovaj način prodaje, nego funkcionalni proizvodi. Mnogi su upravo zato istaknuli kako postoji razlika između učenja djece o zdravim navikama i prodaje komercijalnih rituala zapakiranih u zabavu.
@anna.lee.jy influencer Shay Mitchell has come out with a new skincare line made just for kids and people are very upset about it…do kids need skincare? #shaymitchell #skincare #koreanskincare #rini ♬ original sound – Anna Lee
Još jedan kritički komentar ističe kako djeca neće čitati naljepnicu s popisom sastojaka, nego će izjednačiti prakticiranje skincare rituala sa svojom vrijednošću, što nam se ne čini kao “luda” ideja s obzirom na to da su odrasli uspjeli čak i obične balzame za usne pretvoriti u statusne simbole. Dodatno, zanimljivo je da ime brenda počiva na korejskoj riječi za djecu, a mnogi upravo u toj pozadini vide još jedan dio problema. Naime, svi znamo koliko je korejska kozmetika zaludila zapadni svijet i što za prodaju znači sve što ima tu etiketu.
@mesnarky Skincare for toddlers?! 😩 What is happening? #celebrity #entertainment #shaymitchell #koreanskincare #fyp ♬ original sound – mesnarky 🍿
Ipak, treba spomenuti i drugu stranu koja ne vidi prevelik problem u postojanju ovakvog brenda jer “samo” pokušava uključiti djecu u suvremen svijet na siguran i zabavan način. Uostalom, korejski skincare rituali koji se danas idealiziraju, počivaju na učenju djece o važnosti njege kože i ranog korištenja hidratantnih proizvoda. Možda je nekoć bilo nestvarno pomisliti da će djeca postati ciljana marketinška skupina beauty brendova, ali čini se kako je bilo pitanje vremena kada će se pojaviti ovakvi proizvodi. Prevladao je performativni aspekt beauty i self-care industrije koja sada traži svoje novu publiku među najranjivijom skupinom koju više ne mogu zaštititi niti primarne žrtve – roditelji.
@couleiofficial Do you agree or disagree? #rini #shaymitchell #skincare ♬ THE MOON – Camargguinho
Foto: Instagram
