Donedavno je posjedovanje torbice s prepoznatljivim monogramom ili serumom s logom popularnog kozmetičkog brenda bilo vrhunac beauty i fashion statusa. No, Gen Z – generacija koja je odrasla s internetom, aktivizmom i algoritmima, ne igra po starim pravilima. Dok su luksuzni brendovi nekoć signalizirali prestiž i kvalitetu, sve je više znakova da mlađe generacije okreću leđa etabliranim imenima i svoje povjerenje poklanjaju manjim, nišnim i tzv. indie brendovima. Zašto?
Prije svega, Gen Z ne traži savršenstvo, već isključivo traži autentičnost. Ova generacija skeptična je prema klasičnom marketingu i ima sofisticiran radar za fejk narative te ih više zanima tko stoji iza brenda, kako su sastojci proizvedeni, koliko je brend ekološki osviješten i postoji li zaista iskrena priča iza pojedinog proizvoda. U tom smislu, mali brendovi koji iskreno komuniciraju vrijednosti poput održivosti i transparentnosti imaju znatno veću šansu osvojiti pažnju ove zahtijevane publike.
Drugi faktor je personalizacija. Luksuzni brendovi često funkcioniraju po principu “one size fits all”, dok indie brendovi nude ciljane formule, nišne proizvode za specifične potrebe i često su otvoreni za otvorenu komunikaciju s potrošačima, a što u konačnici stvara osjećaj pripadnosti i međusobne suradnje, a ne samo pasivne potrošnje.
Tu je i estetski moment gdje Gen Z nije impresionirana prestižnim logotipom, već cool dizajnom, duhovitim natpisom ili brendom koji ne shvaća sebe preozbiljno. Umor od nametnute ljepote zamijenjen je interesom za razigranost, inkluziju, pa čak i neurednost, primjerice brendovi poput Eadema, KraveBeautya ili Drunk Elephanta ne prodaju samo proizvode, već nude jasan stav i stvaraju osjećaj pripadnosti, odnosno beauty zajednicu.
I naravno, društvene mreže imaju ključnu ulogu. Algoritmi TikToka i Instagrama potiču otkrivanje novih brendova, a mikroinfluenceri i recenzije proizvoda sve su utjecajniji od celebrity ambasadora, pa ako proizvod ima efekt, zanimljiv packaging i iskrenu priču, sasvim je svejedno dolazi li iz laboratorija velike korporacije ili kuhinje neke beauty entuzijastice.
U konačnici, činjenica jest da Gen Z redefinira pojam luksuza, a umjesto da ga mjere cijenom, mjere ga vrijednostima.
Luksuz više nije posjedovati ono što svi žele, već podržavati ono što odražava tvoj pogled na svijet!
Foto: Instagram
