Kada je Hailey Bieber 2022. godine lansirala Rhode, beauty entuzijasti su poludjeli. Skincare s potpisom “clean girl” estetike, minimalistički dizajn, viralni balzami za usne i marketinška strategija koja se oslanja na celebrity prijatelje — sve je to pretvorilo Rhode u omiljeni brend TikToka i Instagrama. No, samo dvije godine kasnije, Hailey navodno razmatra prodaju brenda. Vrijedi li Rhode stvarno milijardu dolara, ili je cijela priča samo glasno šuškanje, a ne konkretna poslovna odluka?
Prema izvještaju Reutersa, Hailey i njezin tim počeli su preliminarne razgovore s investicijskim bankama poput JPMorgan Chase i Moelisa, u potrazi za potencijalnim kupcima. Iako službena prodaja još nije u tijeku, ova informacija pokreće neka važna pitanja: koliko zapravo vrijede celebrity brendovi — i koliko dugo mogu zadržati autentičnost?
U današnjem svijetu beauty industrije, gdje gotovo svaki poznati influencer, pjevač ili glumac lansira svoj vlastiti proizvod, bilo to balzam za usne, kreme za njegu kože ili još jedna kolekcija make upa, pitanje koje se postavlja jest: koliko dugo tržište može podnositi taj konstantni nalet novih celebrity brendova? Hailey Bieber i njen brend Rhode svakako su se uspjeli izdvojiti zahvaljujući kvaliteti svojih proizvoda i preciznom brandingu, no čak i takav brend nije imun na potencijalnu zasićenost publike.
Ako je Hailey Bieber zaista već sada u fazi razmatranja izlazne strategije, postavlja se pitanje koliko je dugoročno održiv celebrity beauty brend? Ovdje ne govorimo samo o stabilnoj poslovnoj strategiji, već o jednostavnom ekonomskom modelu koji se čini sve češćim među poznatim imenima. U mnogim slučajevima, uspjeh celebrity brenda možda nije samo pitanje kvalitete proizvoda, već sposobnosti da se iskoristi trenutni val popularnosti. Započneš s brendom, iskoristiš vlastitu slavnu i društvene mreže za stvaranje hypea, zatim, kada je vrijednost brenda na vrhuncu, prodaješ ga velikim igračima na tržištu.
U suštini, ovo može biti samo još jedan primjer popularne strategije: “uzmi svoj dio kolača dok još možeš”, što implicira da glavni cilj nije nužno izgraditi brend koji će opstati desetljećima, već stvoriti proizvod koji će izvući maksimalnu vrijednost u kratkom vremenu, a zatim ga dobro unovčiti.
Takav pristup može podići pitanje stvarne autentičnosti i namjere koja stoji iza celebrity brendova. Iako su proizvodi često visoko kvalitetni i marketinški pametno pozicionirani, mnogi od njih počinju izgledati kao privremeni trendovi koje su slavne osobe stvorile kako bi iskoristile trenutnu popularnost, a zatim ih brzo napustile kad su dosegle svoju financijski vrhunac.
Autentičnost na testu
Hailey se jako trudila prikazati da je Rhod više od brenda, već manifest njezine filozofije njege kože, zdravog sjaja i minimalizma. No, potencijalna prodaja dovodi u pitanje tu naraciju. Ako je Rhode osobni projekt, zašto ga prodavati nakon samo dvije godine? S druge strane, vjerni fanovi brenda, koji su do sada vjerovali u “Hailey touch”, mogli bi se zapitati hoće li Rhode bez Hailey biti još samo jedan generički skincare brend u moru sličnih. Također, pitanje koje se samo nameće jest vrijedi li Rhode milijardu dolara, ili milijardu vrijedi Haileyino ime? Jer bez njezine prisutnosti na društvenim mrežama, bez njenih videa kako nanosi “glazing milk” u satenskoj pidžami, Rhode riskira postati samo još jedan proizvod na polici.
Bez službene potvrde iz njezinog tima, sve ostaje u sferi nagađanja. Ali jedno je sigurno, industrija beauty brendova pod vodstvom slavnih ne prestaje se razvijati, a tržište sve češće traži autentičnost, dugovječnost i dosljednost. Bilo da Hailey zaista prodaje Rhode ili samo testira tržište, jasno je da više ne govorimo samo o skincareu; govorimo o velikom biznisu, identitetu i snazi osobnog brenda u eri viralnosti.
Foto: Instagram
