Croatia in a Box novi je hrvatski kulturno-turistički brend u ulozi ambasadora domaće kulturne baštine i vrhunskih autohtonih gastronomskih proizvoda malih proizvođača, ovih dana lansiran u formi linije proizvoda i online trgovine.
Njegovu okosnicu sačinjava suvremeno dizajnirana poklon-kutija čiji vizualni identitet u kontekstu mediteranskih boja komunicira neke od ključnih simbola hrvatske baštine poput pletera, glagoljice, paške čipke, sinjske alke, licitarskog srca, šibenske kape, ornamenata hrvatskog sela, ribarske mreže i meandra. Ipak, nije riječ samo o kutiji, već je naglasak na njezinom sadržaju za koji su se pobrinuli osnivači Croatia in a Box – Anatolij Lazinica i Sanja Milardović Lazinica. Osim samog naziva, oni su kreirali i usku selekciju najkvalitetnijih gastro-proizvoda malih proizvođača, predstavljajući tako presjek hrvatske kulture proizvodnje hrane u 13 tematski osmišljenih paketa – dostupnih u internet-trgovini www.croatiainabox.com. Na ovaj će način domaćoj i inozemnoj javnosti promovirati najkvalitetniju domaću gastronomsku ponudu malih proizvođača koji sami za navedeno ne posjeduju resurse, niti distribucijske kanale za izvoz. Platforma Croatia in a Box progresivno će utjecati na razvoj njihove međunarodne prepoznatljivosti, kao i potencijalni poslovni rast. A domaćoj javnosti pružit će visokovrijedan sadržaj za darivanje poslovnih partnera, prijatelja i obitelji.
Sanja Milardović Lazinica i Anatolij Lazinica
Za suvremeni prikaz identiteta hrvatskog proizvoda kroz brendiranje poklon-kutije Croatia in a Box zaslužna je Izvorka Jurić, mnogostruko nagrađivana dizajnerica na području vizualne komunikacije i identiteta proizvoda. Atraktivan dizajn poklon-kutije Croatia in a Box, osim kao ambalaža, može se kasnije upotrijebiti i u dekorativne svrhe u interijeru te za skladištenje manjih predmeta.
Anatolij Lazinica, direktor Croatia in a Box, predstavio nam je razloge pokretanja ovog branda te posebnosti po kojima se izdvaja na tržištu: „Osmislili smo brand Croatia in a Box iz potrebe da učinimo pomak u promociji domaćih autohtonih proizvoda malih proizvođača koji se time ne bave jer nemaju adekvatne resurse – od vremena do nužnih financijskih sredstava. Na ovome području također izostaje i primjeren pristup stručnih institucija, da bi sve zajedno rezultiralo stagnirajućim potencijalima, a između ostalog i nerazvijenim distribucijskim kanalima na stranom tržištu. Ukratko, izostaju svi elementi koji predstavljaju nadogradnju poslovanja. S druge strane, postojeće trgovine hrvatskih delikatesnih proizvoda djeluju isključivo na razini lokalne trgovine, odnosno suvenirnica, i ne ulažu u strateški pristup u brandingu, dok značajan dio njihove ponude nije zasnovan na kvalitetnom izboru. Konkretno to znači da na samom prodajnom mjestu proizvodi nisu primjereno prezentirani, tako da turist ne može razaznati njihov značaj i razinu kvalitete. Također smo zamijetili da na domaćem tržištu izostaje selekcija i kontinuirana promocija kvalitete. Iz tog razloga domaći proizvodi ne posjeduju prepoznatljiv identitet i kredibilitet na međunarodnom tržištu. Okosnicu selekcije Croatia in a Box čini kvaliteta. Naš je zadatak graditi kredibilitet proizvodima koje smo izabrali jer smatramo da mogu stajati uz bok svojoj konkurenciji iz inozemstva, i to je tržište na kojem trebamo izgraditi povjerenje. Naša je selekcija protočna te će se s vremenom nadograđivati.“
„Kriteriji selekcije zasnovani su na vrhunskoj kvaliteti proizvoda i njihovoj ekološkoj proizvodnji. Za sada svi proizvodi još nemaju ekološke certifikate, ali se nalaze u tom procesu. Neki proizvođači posjeduju izvrstan proizvod, ali nemaju i potrebne količine na raspolaganju, tako da smo bili prinuđeni izabrati one koji imaju nešto veće kapacitete proizvodnje s obzirom na našu izvoznu orijentaciju. Pored proizvoda slatkog i slanog karaktera te alkoholnih pića, za sada smo izabrali i uporabne predmete koji pripadaju nekom proizvodu. Primjerice, drvena čašica Žvig, koju je dizajnirala Ema Gerovac, nalazi se u kutiji Živjeli, priložena uz rakiju šljivovicu“ – istaknula je Sanja Milardović Lazinica, brand menadžerica Croatia in a Box.
Selekcija proizvoda trenutno je podijeljena u 13 tematskih kategorija i kutija različitih veličina, čije je nazive osmislio copywriter Igor Poturić: A Square Meal I i II, Dream of Istria, Island Hopping, Her Majesty – Olive, Pressed to Impress, The Flower of Salt, Grandma Knows Jam, How Sweet, A Delightful Dessert, Zhee-Vyeh-Lee, Spirit of Rakija te vlastiti brand-proizvod, ručnik za plažu u kutiji A Towel With a View. Atraktivan dizajn poklon-kutije Croatia in a Box, osim kao ambalaža, može se upotrijebiti i u dekorativne svrhe u interijeru i za skladištenje manjih predmeta.
„Brand smo razvijali oko godinu i pol dana. Iako smo dobri poznavatelji domaćeg tržišta proizvodnje hrane, detaljno smo istraživali sve proizvode i kapacitete njihovih proizvođača. Još jednom smo uvidjeli kako značajan broj proizvoda nema adekvatnu ambalažu i stoga smo krenuli u razvoj jedne jedinstvene koja će ujednačeno prezentirati njihovu kvalitetu i hrvatsko podrijetlo. U početku sam mislio da ću čak i sam moći projektirati ambalažu, ali to je bila totalna zabluda. Potom smo se orijentirali na studente dizajna, ali se pokazalo da oni ne posjeduju dovoljno iskustva za dobru realizaciju, pa smo se okrenuli prema najboljim profesionalcima na tom području. Tako smo došli do Izvorke Jurić koja ima jako dobre reference u dizajnu ambalaže u Hrvatskoj.“ – Anatolij Lazinica, direktor Croatia in a Box, predočio je same početke razvoja branda.
Foto: PR
