U svijetu putovanja, gdje se stalno traže novi načini da se doživi autentičnost neke zemlje, pojavio se neočekivan, ali sve popularniji trend – odlazak u supermarket odmah po dolasku u novu destinaciju. Ovaj fenomen, koji se sve češće naziva “grocery shop tourism”, postaje gotovo neizostavan dio putničkog iskustva za mnoge turiste.
Dok su nekada prvi koraci u novom gradu vodili prema glavnim trgovima, muzejima ili poznatim atrakcijama, današnji putnici sve češće prvo svrate u lokalni dućan. Na prvi pogled banalna aktivnost, kupovina namirnica, pretvara se u zanimljiv uvid u svakodnevni život lokalnog stanovništva. U nastavku donosimo više o tome.
Kako je nastao ovaj trend?
Novinari magazina Condé Nast Traveller u svojim su predviđanjima putničkih trendova za 2026. godinu izdvojili i tzv. “grocery shop tourism”, odnosno trend u kojem posjet trgovinama prehrambenih proizvoda postaje samostalna turistička aktivnost. Ovaj oblik putovanja ne odnosi se samo na poznate, viralne trgovine nego i na posve obične lokalne supermarkete koje turisti posjećuju iz znatiželje, želeći vidjeti kako izgleda svakodnevna ponuda i što ljudi u toj zemlji zapravo kupuju i konzumiraju.
U sklopu tog trenda sve je izraženija i potraga za specifičnim prehrambenim proizvodima koji odražavaju lokalnu kulturu i navike. Tako putnici traže francuski maslac visoke kvalitete, egzotično voće i povrće, unaprijed pripremljene obroke koji im nisu poznati ili neobične grickalice karakteristične za određene zemlje, poput japanskih snackova.
@andrealynne nothing excites me more. #grocerystore #newcountry #loveit #turist ♬ like a g6 – instrumental – no/vox & karaokey & Tazzy
Jednako tako, popularno je i traženje poznatih proizvoda u njihovim zemljama podrijetla, primjerice Nutelle u Italiji. U tom kontekstu, odlazak u supermarket prerasta u oblik istraživanja kulture kroz hranu, koji mnogima postaje jednako zanimljiv kao i posjet klasičnim turističkim atrakcijama.
Što supermarket otkriva o jednoj zemlji
Stručnjaci za turizam ističu kako upravo supermarket nudi nešto što klasične turističke atrakcije često ne mogu – neposrednu i neuređenu sliku svakodnevice. Na policama se mogu vidjeti lokalni proizvodi, nepoznati brendovi, specifični okusi i prehrambene navike koje otkrivaju mnogo o kulturi i načinu života neke zemlje. Za mnoge putnike to je prvi pravi “kontakt” s novim okruženjem, prije nego što uopće stignu do restorana ili znamenitosti. Razlike u proizvodima, pakiranjima i navikama kupnje često djeluju gotovo poput male kulturne izložbe, ali bez turističke scenografije.
Društvene mreže dodatno su ubrzale popularnost ovog trenda. Snimke prvih reakcija na strane čipseve, čokolade ili neobična pakiranja hrane postale su čest sadržaj na platformama poput TikToka i Instagrama. Ono što je nekad bilo usputna kupovina sada je postalo dio putničkog narativa koji se dijeli i dokumentira. Na taj način, običan odlazak po namirnice pretvara se u sadržaj koji se lako dijeli i koji često izaziva znatiželju drugih putnika.
U tom kontekstu, odlazak u supermarket postaje više od obične kupovine – on se pretvara u iskustvo istraživanja i uspoređivanja prehrambenih navika, koje je mnogima u današnje vrijeme, kada je hrana sve više doživljena i kao luksuz i kao kulturni simbol, jednako zanimljivo kao i obilazak klasičnih turističkih atrakcija.
@lagrandeepiceriedeparis It’s an activity on its own 😌 #grocerystore #groceryshopping #traveling #tourist #culturalexperience ♬ original sound – lagrandeepiceriedeparis
Foto: Instagram
