“Times they are a-changin”, ispisao je nekoć veliki Bob Dylan stihove koje danas itekako možemo pjevušiti dok na dnevnoj bazi svjedočimo promjenama koje utječu na sva područja naših života, htjeli mi to ili ne.
Ne tako davno, naši su roditelji uz svoje jutarnje kavice listali dnevne novine ne bi li se informirali. Vijesti su konzumirali polako, s punom koncentracijom i temeljito, a jedino što je bilo brzo bio je espresso na stolu ispred njih. Potom je stigla generacija o kojoj svi imaju nešto za reći, notorni milenijalci. Ekipa koja je iskusila ponešto od svakog vremena, onog prije digitalizacije i ovog nakon. Tinejdžeri koji su svoju prvu Nokiju 3310 dobili s početkom srednje škole, nakon pola godine intenzivnog moljakanja, a prvi pametni mobitel su kupili od neke prve plaće. Sada već odrasli ljudi koji se zbog poznavanja svijeta prije online stvarnosti bore s temama poput digitalna detoksikacija, online zlostavljanje, premorenost ponajprije zaradi 24-satne uključenosti i dostupnosti, ali i tržište idealno za aktualni procvat wellness industrije. Naposljetku, generacija Z. Srednjoškolci koji informacije konzumiraju isključivo putem vršnjaka koji su stekli status celebrityja u online svijetu zbog prostog bivanja. Ili svoje sposobnosti igranja Playstationa. Mladi ljudi koji ne vjeruju medijima, ne čitaju print časopise i koji su polako počeli krojiti neka nova pravila potražnje i ponude, kao i generacija čije se navike tek počinje secirati i koju se tek počinje analizirati.
Svi su ovi naraštaji sa sobom donosili nešto novo, bilo da je riječ o načinu na koji se konzumiraju informacije, tržištu rada ili naprosto lifestyleu. I baš kao što su milenijalci prokrčili put svojim blogovima na digitalnim bojnim poljima prije nekoliko godina, danas su vlast preuzeli influenceri, odnosno pojedinci koji imaju utjecaj na ponašanje određene digitalne zajednice. Kako influenceri ne moraju nužno imati milijune pratitelja, dapače, veći će utjecaj na svoju publiku imati osoba specijalizirana za neku nišu, što polako počinju razumijevati i brendovi, tako se iz dana u dan javlja sve više influencera koji više manje sami proučavaju materiju i obrazuju se po pitanju digitalnih mreža, poslovanju s brendovima i kreiranju vlastitog glasa.
Bilo je tako i pitanje vremena kada će se uvidjeti potreba, ali i prilika, za postavljanjem stručnih platformi za obrazovanje u području influencer marketinga, olakšavanje poslovanja između influencera i brendova, kao i kreiranje originalnog sadržaja te navigiranje i strategiju prikladnu pojedinim društvenim mrežama. Posljednji je na scenu (ili prvi?) ovdje ušao Condé Nast, koji je u Italiji pokrenuo Italia’s Social Academy, odnosno pravu školu za digitalne influencere. Smještena u Milanu, škola od studenog ove godine nudi šestomjesečni tečaj za društvene mreže i influencer marketing nakon kojeg će odabranih 20 polaznika steći znanje o digitalnom svijetu, od community managementa, SEO-a, obrađivanja foto i video materijala, pa sve do strategije plasiranja sadržaja i angažiranja publike. Odabrani će polaznici učiti od stručnjaka iz Condé Nasta, onih iz Bocconi School of Management, kao i brojnih drugih predavača, i sve to besplatno jer je aktualni tečaj postavljen u suradnji s L’Oréal Luxe Italia. Nadalje, u 2018. će se Akademija proširiti i na tečajeve fokusirane na tehnologiju i hranu, dok je ovaj trenutni usmjeren u beauty i lifestyle domenu. S novom će godinom tako Condé Nast Italia’s Social Academy primiti i više studenata, njih 40, što vodi zaključku kako bi influencer marketing mogao nadići stanje Divljeg zapada, u kojem se trenutno nalazi. Ako ste ikada željeli postati influencer za područje koje vas zanima, bolje vrijeme od ovog sad ne postoji jer, kao što je bio slučaj s blogovima, ne zna se koliko će dugo trajati ovaj aktualni uzlet influencera i u što će se, naposljetku, transformirati.
Foto: Unsplash
