Jedan od najpoznatijih logotipa našeg vremena, “I ❤ NY”, koji nose svi od turista do zaljubljenika koji potajno maštaju o putovanju u ovaj megapolis, prvi puta je korišten 1977. godine kako bi se promovirao turizam u New Yorku koji je tada bio u značajnom padu (teško nam je to povjerovati, ali dobro). Stvorio ga je slavni grafičar Milton Glaser, koji je također osnivač New York Magazina i nije niti sanjao kako će logotip postati simbol grada i utjecati na grafički dizajn diljem svijeta.
O stvaranju kultnog logotipa snimljen je nedavno kratki film u partnerstvu s tvrtkom AIGA koji govori o Glaserovoj ljubavi i naklonosti prema svom rodnom gradu, New Yorku. Dizajner nas ipak podsjeća kako grad ima svoje uspone i padove, od stečaja i zločina koji su prijetili propasti grada sedamdesetih godina prošlog stoljeća do pretvaranja u veliku metropolu punu nebodera devedesetih godina: „New York utjelovljuje sve čega se ikada možete sjetiti i zamisliti na jednom mjestu“.
Skiciran u stražnjem dijelu taksija, jednog od simbola ovog rada, logotip je nastao pod utjecajem LOVE skulpture Roberta Indiane, revolucionarnom idejom upotreba simbola srca umjesto riječi ljubav koja se imitira širom svijeta u raznim oblicima, što je čini vrhuncem Glaserove karijere. Tiskane na majicama, suncobranima, šalicama za kavu i beskrajnim suvenirima, logotip je postao sve snažniji tijekom vremena, osobito nakon 11. rujna.
Tijekom izvođenja filma, nagrađivana produkcijska tvrtka Dress Code podsjeća nas na to koliko se dobar dizajn može zarobiti u našoj svijesti te izazvati snažne emocije ljudi diljem svijeta, a pomoću Milton Glasera možemo bolje razumjeti složenu ljubavnu vezu koju mnogi od nas imaju s New Yorkom.
Foto: Unsplash. Video: Vimeo
