Nekada rezervirane za trkače i outdoor entuzijaste, švicarske On Running tenisice su u posljednjih nekoliko sezona napravile impresivan zaokret iz dvorana i staza u svakodnevnu, ali sve više promišljenu gradsku garderobu. Njihov funkcionalan dizajn, relativno pristupačna cijena, visoka udobnost i nenametljiv izgled učinili su ih poželjnim izborom i izvan sportskog konteksta. Danas ih sve češće nose oni koji traže balans između praktičnosti i estetike, bez potrebe za previše isticanja. Taj tihi pristup privukao je i modnu publiku, koja sve više prepoznaje On kao dio suvremenog “low-key” luksuza.
Inače, brend On osnovan je 2010. godine u Zürichu s ciljem da redefinira iskustvo trčanja kroz inovaciju i tehnologiju. No, njihova globalna popularnost dobiva novu dimenziju kroz modnu publiku koja sve više cijeni funkcionalne, ali stilski profinjenije komade. Najveći iskorak dogodio se upravo ove godine kada su se po prvi put plasirali na Lyst Index u prvom kvartalu godine, gdje su ušli među top 20 globalno najtraženijih brendova. Porast interesa bio je snažno potaknut i celebrity kampanjama, a sve ih češće viđamo i na it djevojkama poput Kaie Gerber.
Kao što smo spomenuli, veliku ulogu u probijanju na modnu scenu imali su i posebni collabovi, poput onoga s Loeweom koji je stvorio viralan hype oko ovog brenda, kao i viralna kampanja prošle godine čije je zaštitno lice bila Zendaya. Time se On pozicionirao ne samo kao funkcionalan brend, nego i kao vizualno poželjan akter u modnoj priči. Spoj futurističke tehnologije, ergonomije i estetske suzdržanosti pokazao se dobitnom kombinacijom, i to ne samo kod sportaša. Iako su brojne siluete i modeli već prepoznatljivi, posebnu popularnost uživaju Cloudnova i Cloudmonster, često viđeni upravo na onima koji se ne žele (pre)truditi izgledati trendi.
Zanimljivo je i kako se javnost počela interesirati za ovaj brend nakon viralnog TikTok videa snimljenog nedavno na Art Baselu, u kojem korisnici primjećuju kako upravo imućni posjetitelji redovito nose tenisice ovog brenda, iako same nisu preskupe. Također, upravo te tenisice sugeriraju kako je riječ o suptilnom modnom izboru koji ne privlači pažnju, ali otkriva poznavanje suvremenih trendova i vrijednosti poput kvalitete i udobnosti. U videu je istaknuto kako je “najlakši način da prepoznate prave kupce na izložbi” upravo obuća – a zajednički nazivnik bili su modeli brenda On. Baš zbog toga možemo zaključiti kako su ove tenisice očito postale novi oblik statusnog simbola bogatih.
@salome_drgg Loro is becoming a red flag #artbasel #humour #onshoes #on ♬ original sound – TravelwithRamisha
Također, zanimljivo je da su se u komentarima ispod tog videa javili upravo zaposlenici u luksuznim sektorima i potvrdili popularnost On modela među imućnijom klijentelom. Kako kažu, riječ je o ljudima koji puno hodaju, često su u pokretu, i pritom žele ostati stilski dosljedni, bez da u cijelom procesu žrtvuju udobnost. On se tako polako, ali sigurno pozicionirao kao brend koji ne gubi kontakt s realnim potrebama kupaca, dok istovremeno održava visoku razinu privlačnosti, a ta autentičnost mogla bi biti ono što ga razlikuje od nekih drugih “modnih” sportskih brendova.
On tenisice nisu više samo obuća za trčanje, već lagano postaju urbana uniforma za sve koji znaju prepoznati suvremeni luksuz. Njihova sveprisutnost među kulturnim insiderima i modnim entuzijastima pokazuje kako estetika nipošto ne mora biti žrtvovana zbog funkcionalnosti. Dapače, spoj tehnologije i dizajna ovdje ide ruku pod ruku. A ako tražite tenisice koje jednako dobro izgledaju na treningu, u muzeju i na aerodromu – možda ste upravo pronašli savršen par.
Foto: Instagram, Profimedia
