Modnu se industriju već dugi niz godina optužuje da je suviše ekskluzivna. Proći kroz “zlatna vrata mode” teže je nego upasti u berlinski Berghain. “Bijela, dugokosa i izrazito vitka”, tako otprilike glasi dobitna kombinacija, a niti to nije formula koja vam otvara sva vrata okrutne industrije po imenu moda jer, kao i na upadu u Berghain, nemate pojma što se od vas traži.
Kada se modni brendovi odvaže i u svoje redove puste one “drugačije”, tada to čine vrlo sramežljivo i marketinški suviše promišljeno, nikada se ne prepuštajući do kraja i uvijek povlađujući dosadnim “pravilima reklamiranja”. Kada i odluče malo proviriti izvan okvira i napraviti nešto “ludo”, busaju se u prsa tim svojim “stvarnim ženama” (nesvjesni koliko je termin idiotski), očekujući da ih se instantno podigne na pijedestal na kojem sjede aktivistički heroji i borci za ravnopravnost i jednakost. No, činjenica jest da je i taj tip inkluzije uvijek podosta površan i ne baš osobito hrabar. Među niz bijelih i vitkih djevojaka sramežljivo se ugura jedan plus-size model kojeg se onda, u postprodukciji do nemilosti “ispegla” tako da nimalo ne liči na sebe. Popularni brend Missguided odlučio je stoga svojom novom reklamnom kampanjom podignuti slavljenje različitosti na jednu novu, iskreniju razinu i zagrebati nešto dublje od kampanja koje “slave različitost”, a koje smo naviknuli gledati.
Pod parolom “Nastavi biti što jesi, to ti najbolje pristaje”, Missguided nizom vizuala predstavlja potpuno drugačije modele nastojeći prikazati ljepotu koja se krije u različitosti i u tome koliko fantastično (baš uvijek!) izgleda samopouzdanje. Missguided svoj pristup naziva “anti-reklamnim” jer njime negira promoviranje idealiziranog izgleda koji bi, po standardnim marketinškim kriterijima, trebao navesti kupca da njemu stremi kao nečemu nedostižnom što, navodno, prodaje više nego li bilo koji drugi marketinški pristup. “Anti-reklamni”, na drugu stranu, navodi kupca na posve suprotan zaključak – taj da se s modelima lakše poistovjetiti jer nam se čine bliskima i “stvarnima”, o njima ne trebamo sanjati niti im težiti jer su oni ustvari mi i mi oni. Missguided je ovu reklamu dobro promislio pa je različitost zbilja proslavio i to reprezentirajući modele različite tjelesne građe, rase, spola, vjere i seksualnosti nastojeći se odmaknuti od kampanja ovog tipa s jednim plus-size modelom i glupim parolama o “stvarnim ženama”. Izaći iz dosadnih marketinških kutijica, ako ništa drugo, uvijek je zabavnije! A ne bismo se niti okladili da ne prodaje.
Foto/Video: Missguided
