Novoimenovani kreativni direktori u ovoj se turbulentnoj modnoj sezoni suočavaju s različitim očekivanjima. Neki od njih, poput Mathieua Blazyja u Chanelu i Jonathana Andersona u Dioru, pokušavaju udahnuti novu energiju u kultne brendove i vratiti ih u njihove najbolje dane. Drugi pak nastoje popuniti cipele svojih uspješnih prethodnika i nastaviti istim tempom. U toj su se kategoriji našli Lazaro Hernandez i Jack McCollough, osnivači njujorške kuće Proenza Schouler, na čijim je ramenima nezahvalan zadatak – održati reputaciju Loewea kao jednog od najpoželjnijih brendova današnjice.
Pod kreativnim vodstvom Jonathana Andersona, španjolski je brend doživio temeljitu transformaciju, no irski vizionar je, na vrhuncu te renesanse, napustio kuću i preuzeo jedno od najprestižnijih radnih mjesta u industriji. Novo poglavlje Loewea bilo je obavijeno dozom neizvjesnosti. Hoće li smjena na čelu brenda označiti prvo usporavanje nakon više od desetljeća uzleta? I mogu li Lazaro i Jack pomiriti svoj urbani američki minimalizam sa senzibilitetom europskog brenda s gotovo 180 godina tradicije?
Scenarij u kojem dizajneri, nakon više od 20 godina, odlaze iz brenda koji su sami osnovali još kao studenti, nije nešto što se često viđa. Ipak, čini se da su Lazaro i Jack o toj odluci temeljito promislili. LVMH je godinama neuspješno pokušavao pridobiti talentirani dvojac za neku od svojih modnih kuća, sve dok se na stolu nije pojavio – Loewe. Nakon mjeseci pregovora, prihvatili su ponudu, spakirali kofere i preselili se u Pariz, povjerivši kormilo Proenze Schouler Rachel Scott.
“Osjećamo da smo spremni okrenuti novu stranicu u svom životu. Proenza Schouler bila je priča koja nas je oblikovala, ali vjerujemo da dobro proživljen život treba sadržavati više različitih poglavlja”, izjavili su za Vogue. Kako bi se što bolje saživjeli s Loeweom, posjetili su Madrid, točnije Getafe, gdje se nalazi jedna od najvažnijih tvornica brenda. Ondje su ostali zapanjeni majstorstvom zaposlenika, odlučivši kako će glavne odrednice njihova novog kreativnog smjera biti – “koža, senzualnost i toplina”.
Ta su se tri pojma pokazala dobitnom kombinacijom za novu eru Loewea. Dizajneri su nastojali istaknuti španjolsko nasljeđe brenda, ali ne na doslovan ili dekorativan način. Žarke boje, bogate teksture i motivi morske flore i faune prizivali su asocijacije na ljetovanje na španjolskim otocima, no cjelokupan dojam nije bio obalan ni nostalgičan, već vrlo urban, nosiv i luksuzan. Kožni komadi koji odražavaju zanatsko porijeklo brenda ostali su u fokusu, ali su im Lazaro i Jack dali autorski zaokret. Jakne su bile podatne, pročišćenog i skulpturalnog kroja, dok su hlače i kaputi izrađeni od kože “raspucane” teksture nalik ljuskama.
Nije nedostajalo ni detalja koji su sugerirali da će dizajneri nastaviti njegovati Andersonovu nadrealističku ostavštinu. Posebno su se istaknule prozirne 3D-printane cipele koje su podsjećale na ronilačke peraje, haljine krutih, nabranih tekstura, kao i torbice prekrivene “školjkama” ili izrađene od puhanog stakla. Rukopis Proenze Schouler najviše se nazirao u arhitektonskim komadima poput asimetričnih suknji ili košulja s višestrukim ovratnicima i kopčanjima. Iako nas nekoliko važnih debija tek očekuje, ne sumnjamo da će se “reset” Loewea ubrojiti među najuspješnije. Lazaro i Jack odradili su dobar posao – Loewe je, čini se, ostao u sigurnim rukama.
Foto: Profimedia, Instagram
