Svjesni smo činjenice da, živeći u ludom svijetu trendova i algoritama, nikad nije bilo teže izgraditi sebe, svoju autentičnost i individualnost. Ipak, apsolutna dominacija digitalizacije otvara cijeli niz novih platforma koje se mogu itekako dobro iskoristiti. Instagram i TikTok su vodeće društvene mreže današnjice na kojima postoji mali milijun kreatora koji aktivno sudjeluju u kreiranju sadržaja, stoga se nameće pitanje, kako na istima oformiti svoju zajednicu ljudi koja se pronalazi u zajedničkim interesima, ali i širi vidike? To najbolje znaju Pamela Perkić i Borna Rastović-Rasta, na prvi pogled različiti, no ujedinjeni u ideji da publici pokažu pravog sebe!
Pamela progovara o brojnim tabu temama, Rasta s druge strane svemu pristupa s humorom i upravo zato su ovo dvoje influencera idealna lica za novi adidas model tenisica. ZX22 je već sad dio sneaker kulture, a osim prepoznatljivog dizajna, takav status može zahvaliti i priči koja se krije iz svega. Naime, adidas je brend koji na sav glas promiče autentičnost, a ‘The next destination’ kao moto novog ZX22 modela tenisica, potiče nas na promišljanje o budućnosti koju ne diktira trend. Potaknuti time, u porazgovarali smo s Pamelom i Rastom, a što su nam sve otkrili, pročitajte u nastavku!
Kao jedni od omiljenih domaćih influencera s vrlo prepoznatljivim i autentičnim sadržajem, sada kada pogledate unatrag, jeste li očekivali da će publika tako dobro reagirati na ono što nudite i ono najvažnije – nastaviti vas pratiti?
Pamela: Hvala na komplimentu! Nisam nimalo, pogotovo zato što neke teme o kojima ja govorim su i dalje ‘tabu’. Ljudi su navikli gledati određenu vrstu sadržaja, što god napravite netko ima neki komentar i možemo reći da su se ljudi naviknuli na određeno ponašanje i izgled influencera. Svakako sam oduševljena podrškom koju imam i količinom ljudi kojima je potrebno ono što ja dajem.
Rasta: Situacija je takva da sam s publikom izgradio prijateljski odnos i u trenutku kada je krenuo sponzorirani sadržaj, dobro su ga prihvatili.
Pamela, tvoj profil posvećen je aktualnim i važnim društvenim temama, ne poznaješ tabu i jako si otvorena sa svojim pratiteljima. Ipak, koliko ti je trebalo da izgradiš karakter na društvenim mrežama i može li ti se danas dogoditi da te neki komentar, odnosno reakcija, povrijedi?
Iskreno, ja sam oduvijek samo bila ja. Ako se trenutno sama interesiram i educiram oko neke teme, zašto ne to podijeliti s ljudima na Instagramu. Svatko ima potrebu nešto podijeliti na društvenim mrežama. Za mene su to teme oko kojih sam ja strastvena i o kojima vjerujem svi razmišljamo, ali nas je društvo uvjetovalo da je to nešto neugodno, sramotno ili nešto što se ne smije izgovoriti na glas. Moram priznati da svoj online karakter i dalje gradim, i pod time mislim na moje granice, koliko se mogu dati online i na koji način.
Ono oko čega sam vrlo jasna otpočetka je da se oko osnovnih ljudskih prava ne raspravljam (naravno iskreni interes je uvijek dobrodošao, ali nasilje nije), da ja moram biti ja, odnosno teme i sadržaj mi se ne mogu nametnuti i oko nekakvih osnovnih online pravila ponašanja koje nismo dobili prije otvaranja društvenih mreža. Stoga, određene reakcije me pogode i uvijek hoće jer mi je stalo do onoga što radim, ali trolovski komentar mržnje mi ništa ne znači. Negativni komentari i hejteri me motiviraju i najčešće samo potvrde moju poantu upravo u najpotrebnijem trenutku. Ružne riječi drugih ljudi ne opisuju mene nego te ljude i zapravo su projekcija njihovih strahova i nesigurnosti.
Rasta, s druge strane, tvoje društvene mreže obiluju humorom, odličnim fotografijama, ali i svakodnevnim dogodovštinama s kojima se mnogo pripadnika tvoje generacije s lakoćom može poistovjetiti. Osjećaš li ponekad zbog toga teret i svojevrsnu odgovornost prema sadržaju koji plasiraš?
Ne osjećam teret prema sadržaju koji kreiram jer je 90% posto što vidite na mojim društvenim mrežama prirodno. Ponašam se onako kako se ponašam i uživo, pričam kako i pričam, zezam se kako se zezam. Ne pokušavam biti nešto što nisam. Snimam kad mi se snima i ne silim apsolutno ništa vezano za sve to. Naravno, osjećam odgovornost toga što objavljujem te pazim da ne bih nekoga nečime uvrijedio. Ponekad ima neslaganja oko nečega, ali to je sastavni dio komunikacije i života.
Oboje ste prisutni na Instagramu i TikToku. Što biste izdvojili kao najveće razlike spomenutih društvenih mreža, ali i koja kod vas ipak ima prednost i zašto?
Pamela: Najveća razlika je po meni to što je na TikToku puno veća količina ljudi i bilo tko može doći do vas. To može biti pozitivno ako osoba želi doseći veću publiku, no za mene koja volim imati kontakt sa svojom zajednicom je to dosta overwhelming i neosobno. Osoba koja uopće ne poznaje vas niti vaš rad vidi jedan vaš video i ima slobodu komentirati bilo što. Ja sam definitivno Instagram osoba, volim manju zajednicu, ‘kontroliranu’ zajednicu gdje ja vidim svaku poruku/komentar i kako se ljudi odnose jedni prema drugima. Instagram zajednica mi je definitivno osobnija i temeljitija jer ljudi dublje moraju ulaziti u teme i više paziti kako iznose nešto.
Rasta: Razlika između TikToka i Instagrama je sama po sebi velika. Na TikToku je lakše doći do publike i broja pregleda, ali isto tako sadržaj mora biti unikatan da bi postao viralan. Na Instagramu pak treba kreirati sadržaj koji je više sličan vašoj osobnosti, pa na temelju toga ljudi odluče žele li nekoga pratiti ili ne. Naravno, i na Instagramu se mogu objavljivati videi kao i na TikToku te se na taj način može doći do publike. Gledajući iz moje perspektive, prednost TikToka je potpuna sloboda izražavanja i kreiranja, dok je na Instagramu veliki plus sama komunikacija s pratiteljima i komentiranje određenih tema iz života ili slično.
Budući da ste aktivni kreatori online sadržaja, koliko je teško ostati kreativan i iznova plasirati sadržaj koji vas izdvaja od drugih?
Pamela: Ja imam periode kada sam više kreativna i periode gdje mi tijelo pita odmor, tišinu i ne produktivnost u tom smislu. Naučila sam to poštovati jer kad se forsiram na bilo što, nikada nisam zadovoljna finalnim produktom. Naravno, to me košta engagementa i ‘uspjeha’ na društvenim mrežama, ali moje osobno zdravlje je puno važnije od toga. Što se tiče izdvajanja od drugih, s time nemam problema.
Rasta: Meni apsolutno nije teško ostati kreativan jer sadržaj radim iz srca i onako kako se meni sviđa. Takva sam osoba da bez obzira na snimanje volim se u glavi igrati riječima, smišljati fore, ideje pa čak i nevezano za Instagram i TikTok. Samim time što sam takav jednostavnije mi je biti kreativan jer je to u nekim mojim granicama normale. Nemam obaveze raditi nešto što nije meni svojstveno. Naravno, ponekad se treba dodatno potruditi za neku objavu, ali sve je to ljubav i nemam problema s time.
Koliko po vama digitalizacija utječe na kreativnost?
Pamela: Utječe na način da stalno moraš biti aktivan, inače si zaboravljen što vjerujem stavlja veliki pritisak na sve korisnike zbog čega ljudi i ponavljaju sadržaj ili samo preoblikuju tuđi rad. Niti jedno umjetničko djelo se nije kreiralo u jedan dan, a od nas se očekuju tri dnevno. Ljudi se jako opterete brojkama i komentarima i pritiskom da stalno moraju nadmašiti svačija očekivanja, stoga ne samo da utječe na kreativnost onoga što radimo, već i na emocionalno i psihičko stanje.
Rasta: Moram priznati da meni digitalizacija pomaže oko kreativnosti jer stalno mogu smisliti nešto novo što još nije viđeno.
Pamela, tvoj profil je jedinstven i zato što je naglasak na prirodnim fotografijama; slobodna sam zaključiti da ne romantiziraš online život i zapravo ga činiš stvarnim. Što bi savjetovala svima koji, online ili offline, pokušavaju izgraditi svoju autentičnost unatoč pritiscima industrije trenda?
Hm definitivno i ja romantiziram, odnosno kako kada. Znam se uloviti onako ‘ajme vidi kako je njima sada dobro, a ja sam bolesna’ ili ‘da su mi barem te tenisice’, ali nastojim se osvijestiti upravo u tim trenucima i preispitati se otkuda to dolazi, što to zapravo znači za mene i napravim jedan reality check da ono što vidimo online jako puno puta nije uopće stvarnost. Romantiziramo veze koje ne znamo kakve su 362 dana u godini samo zbog ona dva u koja je par bio na romantičnom putovanju. Također, ljudi objavljuju kada su sretni i kada se osjećaju dobro, no to ne znači da nemaju loše trenutke i da ne vode borbe iza zatvorenih vrata za koje mi ne znamo, dok paralelno s druge strane ekrana priželjkujemo tuđi život.
Ono što bih savjetovala je da se fokusiramo sami na sebe i svoj put jer ako se zagušimo s tuđim životima ne možemo uopće osluškivati kako se osjećamo, kojim putem ići i što nas čini sretnima. Drugi savjet je ako postigneš nešto što nije autentično tebi, to će publika prepoznati i najbitnije od svega, ni sam nećeš biti ispunjen jer živiš tuđi život.
Rasta, što za tebe znači biti autentičan?
Autentičnost se može protumačiti na više načina, ali ja ću se držati ove svoje, a to je autentičnost na internetu. To ukratko znači svidjeti se ljudima pomoću sadržaja koji kreiraš. Primjerice, netko može biti autentičan na način da ne radi nešto dobro i da se to ljudima ne sviđa. Svatko od nas influencera ima svoju vrstu autentičnosti zbog koje ga ljudi i prate.
adidas je jedan od najglasnijih brendova kada je riječ o promoviranju neukalupljenog načina života, a novi model tenisica ZX22 – upravo na to i poziva. Koliko je po vama danas izazovno izgraditi vlastiti modni stil?
Pamela: Nikad lakše, ali i nikad izazovnije. Nikad lakše zbog silne inspiracije, noviteta, proizvoda i svega što nam se nudi na pladnju, a nikad izazovnije jer upravo u toj silini svega izgubimo sebe i pratimo nekog drugog. Također, mislim da je biti drugačiji uvijek puno teže u maloj sredini kao što je Hrvatska.
Rasta: Danas je poprilično teško izgraditi neki novi stil koji nije već viđen. Ipak, ima tu sigurno puno stvari koje još uvijek nisu napravljene, ali opet treba se toga netko sjetiti i probati s tim.
ZX22 tenisice kriju i zanimljiv slogan koji glasi ‘The next destination’. Što za vas uopće predstavlja budućnost i na koji način ju planirate?
Pamela: Ne planiram ju jer gotovo luđački planiram svoju svakodnevicu, ali eto, neku dalju budućnost i ne. Imam neke ciljeve i snove koje želim ostvariti i pokušavam doći do njih dok istovremeno izgrađujem sebe kao osobu. Želim biti otvorena za sve što dolazi! Budućnost je za mene mogućnost da svaki dan budem ono što želim i da svaki dan imam novu priliku odabrati bolju verziju sebe.
Rasta: Što se tiče budućnosti jedino o čemu razmišljam je moja obitelj koju želim stvoriti. Ostalo sve me nije briga. Naravno, ne želim završiti na ulici i dopustiti sebi biti najgora verzija sebe, ali sve radim u trenutku kako mi se sviđa. Grešaka naravno ima, ali ne smetaju mi jer ako ne probam, neću znati ishod i u poslovnom pogledu ću imati manje šanse uspjeti. Nekad treba platiti grešku da bi se postiglo nešto.
Rasta, iz perspektive influencera čiji rezultati nerijetko ovise o raspoloženju algoritma, imaš li ponekad određene strahove i kako se nosiš s neizvjesnošću koju donosi svijet društvenih mreža?
Ponekad me strah hoće li se ljudima svidjeti sadržaj i kako će reagirati na njega, ali stvarno u rijetkim situacijama. Nemam problem s time iskreno, gradim sebe sasvim prirodno i puštam da ljudi sami procjene.
Pamela, kada je određeni brand, u ovom slučaju adidas, jasan po pitanju ideje koju promovira, a to su individualnost i autentičnost, smatraš li da je to impuls za kojim bi se trebali povesti i ostali brendovi, a sve s ciljem što manje uniformiranost društva po pitanju mode, ali i stavova?
Mislim da bi svaki brand trebao pratiti misiju i viziju koju je inicijalno postavio. Većina brendova krene s dobrom idejom i onda traži kratice ili se uopće ne drži onoga što promiče. Bilo bi dobro svako malo zaustaviti se, pogledati izvana i osvježiti plan. Ono što meni fali kod većine brendova, pogotovo na hrvatskom tržištu je odvažnost da budu prvi u promjeni, da zapravo postave trendove, a ne da prate što im tržište diktira (to nije odlika inovativnosti) ili da neki put naprave nešto bez obzira na profit, odnosno jer vide veću sliku.
adidas ZX22 tenisice možete pronaći na BUZZ prodajnim mjestima ili putem sljedećeg linka!
Foto: Marina Rendulić
