Iako ga ubrajamo među high street brendove, Massimo Dutti posljednjih godina intenzivno “prepisuje” provjerene marketinške formule iz luksuznog sektora. Baš poput omiljenog COS-a iz konkurentske H&M grupacije, Zarin “stariji brat” nastoji se svrstati u kategoriju “pristupačnog luksuza”, što je u dobu procvata “mid-rangea” i rastućeg nepovjerenja u “high-end” itekako pametan potez.
Stavljajući naglasak na funkcionalne, minimalističke krojeve te prirodne materijale, Massimo Dutti se jasno obraća ženama na čijem su Pinterest “boardu” komadi The Rowa, Totemea ili Phoebe Philo, ali si ih ne mogu priuštiti. Uz njih, posljednjih godina sve više privlači i kupce veće kupovne moći, kakvi će svoju dizajnersku torbu bez zadrške upotpuniti kašmirskim džemperom iz COS-a ili Massimo Duttija (što potvrđuje i Lyst Index, koji iz kvartala u kvartal smješta ova dva high street brenda rame uz rame s divovima modne industrije).
Promišljene kampanje, limitirane kolekcije i dizajn trgovina koji prati sofisticiranu estetiku odjeće samo su neki od marketinških “alata” koje je Massimo Dutti “posudio” iz industrije luksuza. Također, baš poput skupocjenih brendova, počeo je profilirati “signature” komade i siluete kojima se vraća iz sezone u sezonu, predstavljajući njihove nove interpretacije. Ovaj je model najuočljiviji u sekciji modnih dodataka. Popularna maksi shopper torba, koja prikladno nosi naziv MD Icon, najbolji je primjer – iz kolekcije u kolekciju brend je oživljava u novim bojama, dimenzijama i teksturama.
Tako i nova Massimo Dutti kolekcija uključuje nekoliko atraktivnih inačica ove popularne torbe – modele s “croco” uzorkom, ali i opcije izrađene od raspucale i teksturirane napa kože ili antilopa. U ponudu se vratila i duguljasta West Satchel torba s retro prizvukom, kao i modeli od isprepletene kože koji podsjećaju na stilove brenda Bottega Veneta. Uz već dobro poznate bestsellere, tu je i nekoliko novih silueta, također nadahnutih hit dizajnerskim modelima poput Loeweova Puzzle Baga ili Chloé Banana torbe. U nastavku izdvajamo 12 najboljih torbi iz aktualne kolekcije.
Foto: Instagram, Massimo Dutti
