Samo nekoliko tjedana nakon što je francuski Senat podržao zakon usmjeren protiv ultra-brze mode, stigao je i prvi konkretan udarac za jednog od njezinih glavnih aktera. Kineski modni gigant Shein kažnjen je s čak 40 milijuna eura zbog obmanjujućih poslovnih praksi – točnije, zbog lažnih popusta na svojoj francuskoj online trgovini.
Kaznu je izrekla francuska agencija za zaštitu tržišnog natjecanja i potrošača (DGCCRF), koja je u svom priopćenju ovog četvrtka navela da Shein, odnosno tvrtka Infinite Style E-Commerce Co Ltd koja upravlja njegovim poslovanjem u Francuskoj, nije poštivala propise vezane uz prikazivanje cijena. Prema francuskom zakonu, referentna cijena za bilo koji popust mora biti najniža cijena po kojoj je proizvod prodavan u prethodnih 30 dana. Shein to pravilo nije poštovao – u nekim slučajevima prethodne cijene uopće nisu bile uzete u obzir, a ponekad bi cijena bila čak i povećana prije nego što bi se prikazao “sniženi” iznos.
Istraga je trajala gotovo godinu dana i obuhvatila je tisuće proizvoda na francuskom Sheinovom webshopu između listopada 2022. i kolovoza 2023. Rezultati su prilično jasni – u 57 posto slučajeva oglašeni popust nije zapravo značio nižu cijenu. U 19 posto slučajeva popust je bio manji od oglašenog, a u 11 posto cijena je zapravo bila povišena. U konačnici, kako navodi sama agencija, tvrtka je sustavno zavaravala potrošače o vjerodostojnosti sniženja.
Shein je kaznu prihvatio. U svojoj izjavi navode da su o prekršajima vezanima uz referentne cijene i ekološke propise obaviješteni još u ožujku prošle godine te da su unutar dva mjeseca poduzeli korektivne mjere. “Svi identificirani problemi riješeni su prije više od godinu dana”, poručuju iz Sheina, naglašavajući kako ostaju predani poštivanju francuskih propisa.
Ipak, neupitno je kako je kazna pooštrila pritisak pod kojim se trenutačno nalazi kineski “fast fashion” div – pogotovo u svjetlu zakonskog prijedloga koji je nedavno dobio zeleno svjetlo u francuskom Senatu, a kojim se želi ograničiti utjecaj brze mode na okoliš i potrošačke navike. Kako smo ranije pisali, zakon predviđa zabranu oglašavanja brze mode, uvođenje ekološke oznake (tzv. eco-score) te dodatni porez od pet eura po artiklu, koji bi do 2030. mogao narasti i na deset eura. Francuske vlasti ovim poručuju da brza moda više ne može funkcionirati bez posljedica – ni ekoloških, ni pravnih. Hiperprodukcija, nerealno niske cijene i agresivna marketinška taktika na kojoj Shein gradi svoj uspjeh, dolaze pod sve strožu regulaciju. Europa, čini se, više ne želi igrati po pravilima ultra-brze mode.
Foto: Instagram, Profimedia
