Nakon mjeseci šutnje i političkog zastoja, francuski je Senat konačno – i gotovo jednoglasno – podržao zakon protiv brze mode, predstavljen još prije godinu dana. Čak 377 od ukupno 378 senatora glasalo je za zakon koji je progurala zastupnica Anne-Cécile Violland. Riječ je o zakonu bez presedana, ne samo u Europi već i globalno, koji bi mogao označiti početak kraja ultrabrze mode predvođene azijskim divovima poput Sheina i Temua.
Cilj zakona jest osvijestiti javnost o neodrživim i neetičkim praksama koje obilježavaju poslovanje ovakvih proizvođača, ali i zaštititi te poticati francusku modnu industriju. Važno je napomenuti da zakon još nije stupio na snagu – francuska vlada sada mora o ishodu glasanja obavijestiti Europsku komisiju, nakon čega slijedi usklađivanje verzija zakona između Senata i donjeg doma parlamenta.
Kazne i za influencere
Prođe li taj ključan korak bez prepreka, brendove brze mode očekuju drastične mjere poput zabrane oglašavanja i značajnih financijskih kazni. Regulacije će se odnositi i na platforme koje prodaju proizvode spornih brendova, a čini se kako bi i kontroverzni “Shein haulovi” uskoro mogli postati stvar prošlosti – zakon cilja i influencere koji promoviraju ovaj oblik potrošnje.
Ključni instrument zakona jest sustav ekoloških doprinosa – kazni i poticaja prilagođenih prema stupnju održivosti pojedine tvrtke, izračunatih pomoću takozvanog “eko-skóra”, modnog pandana NutriScore sustavu. Kazne bi trebale započeti s 5 eura po artiklu, a postupno rasti do 10 eura do 2030. godine. U slučajevima težih prekršaja, penalizacija može doseći i do 50 posto prodajne cijene artikla, bez poreza. Neočekivana, ali ključna novost zakona je uvođenje poreza od 2 do 4 eura na male pakete dostavljene izvan Europske unije, jasno se obrušavajući na Temu i slične tvrtke.
Koga zakon stvarno pogađa, a koga štedi?
Zakon se izravno odnosi na takozvanu ultrabrzu modu, koju ne definira količina proizvedene odjeće, već broj različitih modela lansiranih u kratkom vremenskom razdoblju. U toj kategoriji prednjači Shein, koji je upravo zahvaljujući taktici brzog detektiranja trendova (uz pomoć umjetne inteligencije) i još brže proizvodnje odjeće koja im odgovara, osvojio tržište. Iz tvrtke Shein oglasili su se povodom izglasavanja zakona, poručivši kako on nepravedno prebacuje odgovornost na potrošače, dodatno smanjujući njihovu kupovnu moć. “Shein nije fast fashion kompanija”, tvrde, naglašavajući da je njihov poslovni model “dio rješenja, a ne problema”. Sam su zakon, još ranije, nazvali “anti-Shein” zakonom.
“Povukli smo jasnu crtu između onih koje želimo regulirati – ultra-ekspresnu modu – i onih koje želimo očuvati: dostupnu, ali ukorijenjenu modu, koja zapošljava u Francuskoj, strukturira regije i podupire lokalnu ekonomiju”, poručila je republikanska senatorica Sylvie Valente Le Hir.
Iako zakon mnogi smatraju korakom u pravom smjeru, pojedine udruge koje se bore protiv brze mode i dalje su kritične. Upozoravaju da trenutačna kategorizacija zakona omogućuje europskim brendovima poput Inditexa, H&M-a ili Kiabija da izbjegnu regulaciju, iako i oni aktivno sudjeluju u ekonomiji hiperprodukcije.
Foto: Profimedia, Instagram
