Kopiranje u modnom svijetu je staro koliko i modna industrija. Današnji fashion svijet u kojem poznati svjetski high street brendovi izbacuju nove kolekcije kao na pokretnoj traci, nudi jeftine verzije high end kolekcija i nekako smo se naučili živjeti s tim.
Gledamo u izloge high street brendova i većina tih komada nas podsjeća na nešto što smo vidjeli na modnim pistama najjačih fashion weekova. Kupci nešto manjeg budžeta sretni su jer si mogu priuštiti high street sako koji je look a like Chanel, a high street tvrtka onda zadovoljno trlja ruke na dobroj zaradi.
U nekim slučajevima, kopije proizvoda smanjuju tržišne vrijednosti određenog brenda i oštećuju njihovu prodaju, a za druge stručnjaci tvrde da su kopije zapravo zdrave za modnu industriju jer zadržavaju taj ciklični trend okretanja u industriji. Budući da, posebno u high street brendovima, ne možemo vidjeti konstantne inovacije proizvoda, copycat u principu doprinose tome da high-end proizvodi postanu passe, zbog čega postoji i konstantna potreba za izbacivanjem novog.
Problem je što se danas, u bespućima Interneta mogu pronaći fotografije komada iz kolekcija prije nego što se ona i lansira van, a tvornice u stvarnom vremenu u roku nekoliko dana mogu izbaciti kopiju. Nekako je i logično da ako vidimo ‘look a like’ verziju high-end proizvoda po 5 (pa i više) puta manjoj cijeni, da ćemo dvaput razmisliti prije nego ispraznimo bankovni račun za koju nulu više. Gotovo uvijek se spominje kako jeftini high street brendovi kopiraju dizajnere velikih imena, ali što je s onim dizajnerima koji kopiraju manje ili jednostavno puno povoljnije brendove? Jednako kako se umanjuje vrijednost same ideje i cijelog proizvoda ako je nešto kopirano od velikog imena, reflektira se i u obrnutoj situaciji.
High-street brend Allbirds, podnio je tužbu protiv Stevea Maddena zbog navodnog kopiranja njihovih poznatih tenisica od vune. Osnivači Allbirdsa, Tim Brown i Joey Zwillinger, još u ožujku 2016., predstavili su tenisice izrađene od novozelandske merino vune po cijeni od 95 dolara. Od tada, tvrtka je zaradila više od 27.5 milijuna dolara prema dosadašnjim istraživanjima tržišta.
Cipele Steve Maddena o kojima se radi, ženske „Travel“ tenisice, prodaju se po 89 dolara i dostupne su u svim trgovinama u kojima Madden prodaje svoje kolekcije. Allbirds s druge strane, dostupan je samo online shopu i u dvije trgovine.
‘Trade dress’ je zapravo forma intelektualnog vlasništva koja je prepoznatljiva i potrošači je mogu prepoznati proizvod kroz njezin dizajn (npr. znamo da ćemo uvijek znati prepoznati klasični Chanel). U ovom slučaju, Allbirds tvrdi da su kombinacija vune na cijeloj gornjoj strani tenisice, vezice kakve oni imaju i dizajn tenisica jedinstveni u industriji obuće. Steve Madden prodaje tenisice pod svojim brendom, kroz privatne oznake i stekao je licencu za druge brendove. U zadnjem tromjesečju, neto prodaja porasla mu je za gotovo 9%, a glavni izvršni direktor, Edward R. Rosenfeld rekao je analitičarima da su ove tenisice jako važna stavka u rastu tvrtke.
Gore: Allbirds (95 dolara); Dolje: Steve Madden (89 dolara)
Da bi stvar bila bolja, Steveu Maddenu ovo nije prva optužba za kopiranje. Još u lipnju, Valentino je podigao tužbu protiv brenda zbog navodnog kopiranja torbe i remena za istu. U veljači, partner tvrtka Dr. Martensa, AirWair International Ltd., podigla je tužbu protiv Maddena zbog navodnog kopiranja nekoliko elemenata s njihovih poznatih čizama, na što je Madden rekao da su ti elementi ‘uobičajeni’ i time nisu zaštićeni trade dressom.
U cijeloj modnoj industriji, za mnoge od ovakvih i sličnih tužbi se ni ne sazna, jer se riješe prije nego što uopće i postanu javne. Kako će ovaj slučaj završiti i koliko su tenisice slične, prosudite sami.
Foto: PR
