Iako pojam svega virtualnog uglavnom vezujemo uz proteklih nekoliko godina s korona krizom u provom planu, priča o masovnoj digitalizaciji ipak je nešto starija. Naime, uz sve tehnološke novotarije, virtualna odjeća također je pronašla svoje mjesto pod imaginarnim zvjezdanim nebom, a sada na velika vrata ulazi u high street sferu.
Ideja virtualne odjeće i dalje je pomalo bizarna jer zapravo je riječ o odjeći koju kupujemo i projiciramo na vlastitom virtualnom avataru koji je tu kako bismo na društvenoj mreži objavili fotografiju. Virtualna moda zapravo je krenula s virtualnim influencerima koji zapravo ne postoje, osim u online svijetu, ali se ponašaju kao stvarne osobe, a to znači da je prisutna i vojska pratitelja koja kopira svaki njihov korak. Virtualni influenceri imaju klasične suradnje kao i oni od krvi i mesa, stoga ne čudi da je virtualna odjeća postala sve popularnija i normalizirala svoju pojavu.
Kapitalistički način života od nas potražuje prekomjernu kupnju, a hoćemo li na to ‘nasjesti’ ili ne ovisi o osobnom stavu i karakteru, no činjenica jest da većina kupuje više no što je to zapravo potrebno. Utoliko se ideja virtualne odjeće nameće kao održivija, no postavlja se pitanje kupujemo li odjeću isključivo zbog fotografije na društvenim mrežama te kakva je to poruka društvu? Sve to funkcionira na sljedeći način; u aplikaciji branda postavite svoju fotografiju te aplicirate virtualnu odjeću, a zatim fotografiju možete ‘sejvati’ i objaviti na društvenim mrežama. Katkad je to besplatno, ali zapravo se gotovo uvijek mora platiti. Tada vi taj odjevni predmet posjedujete virtualno i možete ga nanovo koristit!
To je odnedavno uveo i Stradivarius, a opcija je dostupna putem mobilne aplikacije. Sve što trebate napraviti je u sustav unijeti svoju fotografiju na kojoj se vidi cijelo tijelo, a tehnologija napravi sve ostao. Zasad je dostupno svega nekoliko modnih komada, no vjerujemo da će se ponuda širiti, a koliko će biti profitabilna – vrijeme će pokazati!
Foto: Instagram, Stradivarius
